NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH THAM DỰ SỰ KIỆN ÂM NHẠC TRỰC TIẾP: TRƯỜNG HỢP THANH NIÊN VIỆT NAM

Tóm tắt

Nghiên cứu này nhằm khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tham dự sự kiện âm nhạc trực tiếp của thanh niên, thông qua việc kết hợp mô hình C-A-C (Cognitive - Affective - Conative) và Lý thuyết Hành vi có Kế hoạch (TPB). Dữ liệu được thu thập từ 384 đáp viên trong độ tuổi 18-30 thông qua khảo sát trực tuyến qua Google Form, sau đó được phân tích bằng mô hình cấu trúc tuyến tính PLS-SEM. Kết quả cho thấy các yếu tố tiền đề như sự thần tượng nghệ sĩ, sự giải trí hấp dẫn có
ảnh hưởng đến các yếu tố trong mô hình TPB, thái độ, nhận thức khả năng kiểm soát hành vi có ảnh hưởng đáng kể đến ý định tham dự, trong khi đó, chuẩn chủ quan không có tác động đáng kể như kỳ vọng. Nghiên cứu cũng góp phần hỗ trợ định hướng phát triển ngành công nghiệp âm nhạc trực tiếp tại Việt Nam theo hướng bền vững và phù hợp với thị hiếu của thanh niên.