Nhân tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn loại hình du lịch kết hợp chăm sóc sức khoẻ của khách nội địa khi đi du lịch đến thành phố Nha Trang

Tóm tắt

Nghiên cứu này sử dụng kỹ thuật phỏng vấn trực tiếp bằng mẫu phiếu thuận tiện với 600 du khách trên khắp cả nước đến thành phố Nha Trang. Bằng phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng với các kỹ thuật phân tích độ tin cậy thang đo, phân tích nhân tố khám phá và phân tích hồi quy, kết quả nghiên cứu cho thấy các nhân tố động lực trong mô hình đều ảnh hưởng đến hình ảnh cơ sở chăm sóc sức khỏe tại thành phố Nha Trang; từ đó hình ảnh cơ sở chăm sóc sức khỏe tác động rất lớn đến ý định du lịch kết hợp chăm sóc sức khỏe của du khách nội địa khi chọn Nha Trang là điểm đến. Bài báo đề xuất một số hàm ý chính sách nhằm hỗ trợ thành phố Nha Trang phát triển chiến lược tiếp thị trong ngành du lịch kết hợp chăm sóc sức khỏe để thu hút khách du lịch nội địa.