TỐI ƯU CHI PHÍ LOGISTICS VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING SỐ TRONG PHÁT TRIỂN KÊNH PHÂN PHỐI TRỰC TUYẾN

Tóm tắt

Nghiên cứu đánh giá tính khả thi của việc phát triển kênh phân phối trực tuyến cho Công ty B tại Cần Thơ, tập trung vào bốn yếu tố: chi phí logistics, marketing, hệ thống thông tin và nhu cầu khách hàng. Thông qua các phương pháp phân tích Cronbach’s Alpha, EFA, hồi quy tuyến tính bội và mô hình Dupont, kết quả cho thấy chi phí logistics có ảnh hưởng lớn nhất đến hiệu quả vận hành. Việc ứng dụng mô hình định tuyến VRP giúp giảm 46% thời gian và 40% chi phí vận chuyển. Đồng thời, chiến lược marketing tích hợp trên TikTok, Shopee, Facebook được đề xuất nhằm nâng cao nhận diện thương hiệu. Nghiên cứu khẳng định tính khả thi của dự án, với điều kiện phải tối ưu hóa vận hành, công nghệ và truyền thông phù hợp với đặc thù ngành hàng tiêu dùng nhanh.