LỰA CHỌN ĐIỂM ĐẾN CỦA KHÁCH DU LỊCH QUỐC TẾ TẠI ĐỒNG BẰNG SÔNG CỬU LONG: VAI TRÒ CỦA GIÁ TRỊ CÁ NHÂN

Abstract

Nghiên cứu này nhằm khám phá mối quan hệ giữa giá trị cá nhân, động cơ du lịch, thái độ đối với điểm đến và sự lựa chọn điểm đến của du khách quốc tế tại Đồng bằng sông Cửu Long (ĐBSCL) bằng cách mở rộng mô hình Giá trị - Thái độ - Hành vi (VAB). Phương pháp nghiên cứu định lượng được áp dụng với dữ liệu thu thập từ 342 du khách quốc tế tại Tiền Giang và Đồng Tháp, sử dụng phân tích PLS-SEM để kiểm định các giả thuyết nghiên cứu. Kết quả cho thấy, giá trị cá nhân có tác động mạnh mẽ nhất đến sự lựa chọn điểm đến (β = 0,715) và thái độ đối với điểm đến (β = 0,619), trong khi động cơ du lịch có ảnh hưởng đáng kể đến sự lựa chọn điểm đến (β = 0,405). Mô hình nghiên cứu giải thích được 66,6% biến thiên của sự lựa chọn điểm đến, khẳng định tính hiệu quả của việc tích hợp ba yếu tố tâm lý này trong một khung lý thuyết thống nhất để hiểu hành vi du lịch tại ĐBSCL.