Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua và sử dụng xe máy điện của sinh viên trên địa bàn thành phố Hà Nội

Tóm tắt

Mục đích nghiên cứu nhằm tìm hiểu và đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua và sử dụng xe máy điện của sinh viên trên địa bàn thành phố Hà Nội. Dữ liệu khảo sát được thu thập từ 315 sinh viên đang theo học tại các trường đại học trên địa bàn thành phố Hà Nội. Kết quả tìm thấy hình ảnh thương hiệu có ảnh hưởng mạnh mẽ nhất đến ý định mua và sử dụng xe máy điện của sinh viên; tiếp theo là thái độ, giá cả và chính sách ưu đãi, chất lượng cảm nhận, nhận thức kiểm soát hành vi, và chuẩn mực chủ quan có ảnh hưởng trực tiếp thấp nhất đến ý định mua xe máy điện của sinh viên trên địa bàn thành phố Hà Nội. Dựa trên kết quả phát hiện, một số hàm ý quản trị được đưa ra nhằm thúc đẩy ý định mua xe máy điện.