Ứng dụng truyền thông xã hội trong quảng bá nông sản tại Khu vực trung du và miền núi phía Bắc Việt Nam: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng dưới quan điểm của Mô hình chấp nhận công nghệ và Hiệu ứng lân cận

Abstract

Tại Khu vực trung du và miền núi phía Bắc Việt Nam, việc ứng dụng truyền thông xã hội để quảng bá nông sản còn diễn ra tương đối chậm, hạn chế tính cạnh tranh của nông sản địa phương trong quá trình tiếp cận người tiêu dùng. Nghiên cứu này kết hợp mô hình chấp nhận công nghệ và hiệu ứng lân cận nhằm đánh giá các yếu tố ảnh hưởng tới việc ứng dụng truyền thông xã hội của nông dân trong công tác quảng bá nông sản tại Khu vực trung du và miền núi phía Bắc. Mô hình cấu trúc tuyến tính được sử dụng để phân tích dữ liệu. Kết quả nghiên cứu cho thấy hiệu ứng lân cận có tác động tích cực trực tiếp và gián tiếp (thông qua mức hữu ích chủ quan và mức dễ sử dụng chủ quan) đến ý định sử dụng truyền thông xã hội để quảng bá nông sản. Một số giải pháp được đề xuất nhằm thúc đẩy hoạt động ứng dụng truyền thông xã hội để quảng bá nông sản của nông dân dựa trên kết quả nghiên cứu.