THIẾT KẾ ÁP PHÍCH TRONG TIẾN TRÌNH CHUYỂN ĐỔI SỐ: TÁI CẤU TRÚC NGÔN NGỮ THỊ GIÁC VÀ CHỨC NĂNG TRUYỀN THÔNG

Abstract

Trong bối cảnh chuyển đổi số toàn cầu, thiết kế áp phích, một hình thức truyền thông thị giác lâu đời đang trải qua sự biến đổi sâu sắc cả về ngôn ngữ thể hiện lẫn chức năng truyền thông, phản ánh sự giao thoa giữa nghệ thuật, công nghệ và văn hóa đương đại. Trên cơ sở so sánh giữa áp phích in truyền thống và áp phích kỹ thuật số, nghiên cứu chỉ ra rằng sự phát triển của AI, AR/VR, đồ họa chuyển động và mạng xã hội đã làm thay đổi bản chất của áp phích, từ ấn phẩm tĩnh và truyền thông một chiều trở thành phương tiện tương tác đa chiều, giàu trải nghiệm và mang tính cá nhân hóa. Bài viết phân tích quá trình tái cấu trúc ngôn ngữ thị giác qua hình ảnh, màu sắc, bố cục, đường nét và chữ; đồng thời chỉ ra sự chuyển đổi chức năng truyền thông, từ tuyên truyền tập thể sang công cụ định danh thương hiệu và truyền thông dữ liệu hóa. Bên cạnh đó, nghiên cứu nhận diện các thách thức như nguy cơ thương mại hóa, vấn đề bản quyền, chênh lệch hạ tầng công nghệ và thiếu hụt nhân lực sáng tạo. Tác giả đề xuất hướng phát triển bền vững thông qua đổi mới đào tạo liên ngành, xây dựng hệ sinh thái áp phích số mang bản sắc Việt, chuẩn hóa kỹ thuật, số hóa di sản và thu hẹp khoảng cách công nghệ. Qua đó khẳng định, thiết kế áp phích trong kỷ nguyên số vừa kế thừa truyền thống in ấn, vừa tái tạo ngôn ngữ thẩm mỹ và chức năng truyền thông hiện đại, góp phần nâng cao vị thế sáng tạo và văn hóa của Việt Nam trong thời đại số.