Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên đại học: Nghiên cứu thực nghiệm tại Học viện Ngân hàng

Tóm tắt

Nhằm mục tiêu đánh giá mức độ ảnh hưởng của những yếu tố tới hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên đại học, nghiên cứu đã tiến hành khảo sát 215 sinh viên đang theo học tại Học viện Ngân hàng, thời gian từ tháng 3/2024 đến tháng 5/2024. Dựa trên khung lý thuyết hành vi hợp lý TRA (Theory of Reasoned Action) và thuyết hành vi hoạch định TPB (Theory of planned behavior) và mô hình phân tích hồi quy bội, kết quả nghiên cứu đã cho thấy 2 yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên Học viện Ngân hàng là nhân tố nhận thức về hiệu quả hành vi và nhân tố ảnh hưởng của xã hội. Từ nghiên cứu này, các cá nhân, tổ chức có thể đưa ra những giải pháp và phương pháp hữu hiệu để nâng cao thái độ và sự hiểu biết quan tâm đến môi trường của người tiêu dùng nhằm tăng cường ý định tiêu dùng và thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên...