TRÁCH NHIỆM ĐỊNH DANH NGƯỜI BÁN CỦA NỀN TẢNG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ: KINH NGHIỆM QUỐC TẾ VÀ BÀI HỌC CHO VIỆT NAM

Tóm tắt

Tóm tắt: Sự phát triển của kinh tế số đã thúc đẩy thương mại điện tử (TMĐT) chuyển dịch 
sang các hệ sinh thái phức tạp với sự tham gia của nhiều chủ thể và mô hình kinh doanh mới 
như tiếp thị liên kết (affiliate marketing). Sự chuyển dịch này làm gia tăng tình trạng bất đối 
xứng thông tin, đặt ra thách thức lớn về tính ẩn danh trên không gian mạng. Bài viết phân tích 
trách nhiệm định danh người bán của nền tảng TMĐT dưới góc độ kinh tế học pháp luật và các 
quy định của Luật Thương mại điện tử 2025. Thông qua việc đối chiếu mô hình kiểm soát của 
Trung Quốc và nguyên tắc truy xuất nguồn gốc của Liên minh Châu Âu (EU), nghiên cứu đề 
xuất các giải pháp hoàn thiện quy trình định danh điện tử trên nền tảng TMĐT tại Việt Nam.