Các nhân tố ảnh hưởng tới ý định đầu tư xanh của thế hệ Z vào ngành du lịch tại Việt Nam

Tóm tắt

Nghiên cứu này phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến ý định đầu tư xanh của thế hệ thế hệ Z vào ngành du lịch tại Việt Nam trong bối cảnh chuyển đổi sang mô hình tăng trưởng bền vững. Trên cơ sở Thuyết Hành vi Có Kế hoạch (TPB) kết hợp với các nghiên cứu về giá trị môi trường, nghiên cứu đề xuất mô hình gồm bảy nhân tố, bao gồm ba nhân tố khách quan (kinh tế – tài chính vĩ mô; chính sách và hỗ trợ từ Nhà nước; hạ tầng và nguồn lực tại địa phương) và bốn nhân tố chủ quan (thái độ đối với đầu tư xanh; chuẩn chủ quan; kiểm soát hành vi cảm nhận; nhận thức về đầu tư xanh). Phương pháp nghiên cứu được thực hiện theo hướng kết hợp  định tính và định lượng, trong đó nghiên cứu định tính nhằm hoàn thiện mô hình và thang đo, còn nghiên cứu định lượng được tiến hành thông qua khảo sát thế hệ Z tại Việt Nam và phân tích dữ liệu bằng các kỹ thuật thống kê phù hợp. Kết quả nghiên cứu kỳ vọng làm rõ mức độ tác động của từng nhân tố đến ý định đầu tư xanh, từ đó cung cấp cơ sở khoa học và hàm ý chính sách nhằm thúc đẩy đầu tư xanh và phát triển du lịch bền vững tại Việt Nam.