Ý ĐỊNH MUA ẤN PHẨM VI PHẠM BẢN QUYỀN CỦA SINH VIÊN CAO ĐẲNG KINH TẾ ĐỐI NGOẠI: MỘT PHÂN TÍCH TỪ GÓC ĐỘ GIÁ CẢ, ẢNH HƯỞNG XÃ HỘI VÀ NHẬN THỨC

Abstract

Nghiên cứu này kiểm định tác động của giá cả, ảnh hưởng xã hội và nhận thức cá nhân đến ý
định mua ấn phẩm vi phạm bản quyền của sinh viên Trường Cao đẳng Kinh tế Đối ngoại. Vấn đề vi phạm
bản quyền, đặc biệt trong giới sinh viên và ấn phẩm học thuật, đang phổ biến tại Việt Nam. Điểm mới của
nghiên cứu là tập trung vào ấn phẩm sách và đối tượng sinh viên Trường Cao đẳng Kinh tế - Đối ngoại.
Sử dụng phương pháp PLS-SEM với dữ liệu khảo sát từ 153 sinh viên, kết quả chỉ ra rằng giá cả tác động
dương mạnh mẽ nhất (β=0.539, p=0.000) đến ý định mua vi phạm. Nhận thức cá nhân về việc hành vi
này là bình thường cũng tác động dương đáng kể (β=0.439, p=0.000). Ngược lại, ảnh hưởng xã hội (theo
hướng phản đối) tác động âm (β=-0.206, p=0.001). Mô hình giải thích 64.3% ý định mua ấn phẩm vi
phạm bản quyền. Nghiên cứu cung cấp bằng chứng thực nghiệm quan trọng, làm cơ sở đề xuất giải pháp
nâng cao ý thức tôn trọng sở hữu trí tuệ.