TÁC ĐỘNG CỦA TIẾP THỊ NGƯỜI ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẮM CỦA THẾ HỆ Z TRÊN TIKTOK SHOP TẠI VIỆT NAM
Từ khóa:
tiếp thị người ảnh hưởng, ý định mua, mô hình TRA, thế hệ Z, TikTok Shop
Tóm tắt
Nghiên cứu này tập trung vào việc xác định các yếu tố cấu thành của tiếp thị người ảnh hưởng (bao gồm chuyên gia và người nổi tiếng) và đánh giá tác động riêng lẻ của từng yếu tố đến ý định mua sắm của người tiêu dùng thế hệ Z trên TikTok Shop tại Việt Nam thông qua sử dụng mô hình TRA. Các kết quả từ nghiên cứu sẽ cung cấp những thông tin hữu ích về tác động của tiếp thị người ảnh hưởng đối với hành vi tiêu dùng của thế hệ Z trên TikTok Shop tại Việt Nam.
