TIẾP THỊ XANH NỘI BỘ VÀ HIỆU QUẢ TÀI CHÍNH: VAI TRÒ ĐIỀU TIẾT CỦA LỢI THẾ CẠNH TRANH

Tóm tắt

Để phát triển trong thị trường cạnh tranh khốc liệt ngày nay, một công ty phải xem xét mọi khía cạnh kinh doanh, cả nội bộ và bên ngoài, nhằm đạt được lợi thế cạnh tranh và nâng cao hiệu quả. Mặc dù đã đầu tư đáng kể vào các chiến dịch tiếp thị xanh cho sản phẩm đầu ra nhưng vẫn còn ít sự chú ý đến tiếp thị xanh nội bộ và ảnh hưởng của nó đến hiệu quả của công ty. Vì vậy, bài viết này nhằm thu hẹp khoảng trống này bằng cách đánh giá mối quan hệ giữa định hướng tiếp thị xanh nội bộ và hiệu quả tài chính của các doanh nghiệp Việt Nam, với vai trò điều tiết của lợi thế cạnh tranh. Dữ liệu nghiên cứu được thu thập thông qua khảo sát với 262 người tham gia được chọn ngẫu nhiên tại Việt Nam. Kết quả nghiên cứu từ mô hình phương trình cấu trúc cho thấy sự tương tác tích cực giữa các hoạt động tiếp thị xanh nội bộ và hiệu quả tài chính trong công ty, cũng như xác nhận tác động điều tiết của lợi thế cạnh tranh. Những kết quả thực nghiệm này có thể đóng góp vào việc tạo ra lợi thế kinh doanh và do đó, nâng cao hiệu quả tài chính thông qua việc thực hiện tiếp thị xanh nội bộ.