ĐÁNH GIÁ CÁC YẾU TỐ THU HÚT KHÁCH DU LỊCH NỘI ĐỊA ĐẾN KHU PHI QUÂN SỰ (DMZ) TẠI TỈNH QUẢNG TRỊ

Tóm tắt

Mục đích của bài báo nhằm khám phá các yếu tố chính thu hút khách du lịch nội địa đến khu vực phi quân sự (DMZ) Quảng Trị. Để đạt được mục tiêu này, tác giả đã phát triển mô hình lý thuyết dựa trên tổng hợp các nguồn tài liệu tin cậy và tiến hành khảo sát ý kiến của du khách qua bảng hỏi trực tuyến. Dữ liệu thu thập được phân tích bằng phần mềm SmartPLS3 để kiểm định các giả thuyết và mô hình. Kết quả cho thấy các yếu tố như khả năng tiếp cận (ASB) và tiện ích (AME) có ảnh hưởng tích cực đến động cơ du lịch của du khách, trong khi nơi ăn chốn ở (AMD), các điểm thu hút (ATT) và chiến lược tiếp thị (MAR) thì ngược lại. Đặc biệt, động cơ du lịch có tác động mạnh mẽ đến quyết định lựa chọn điểm đến khu vực phi quân sự (DMZ) Quảng Trị. Nghiên cứu này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đầu tư vào cơ sở hạ tầng và tiện ích công cộng để tăng cường khả năng tiếp cận và tạo điều kiện thuận lợi cho du khách. Hơn nữa, hệ thống các di tích chiến tranh là di sản vô giá giúp du khách tìm hiểu lịch sử, tri ân và tưởng niệm. Điều này gợi ý rằng các nhà quản lý du lịch địa phương cần tập trung cải thiện các yếu tố này để thu hút nhiều du khách hơn trong tương lai.