Đo lường các yếu tố tạo nên giá trị thương hiệu ảnh hưởng đến quyết định mua sắm các sản phẩm thương hiệu Việt Nam của sinh viên khối ngành Kinh tế Trường Đại học Phan Thiết

Tóm tắt

Thông qua việc nghiên cứu các lý thuyết nền và nghiên cứu đi trước, tác giả vận dụng và xây dựng mô hình nghiên cứu để kiểm tra mối quan hệ nhân quả của các nhân tố độc lập tác động đến quyết định mua các sản phẩm thương hiệu Việt Nam, bao gồm: Nhận biết thương hiệu, Liên tưởng thương hiệu và Lòng trung thành thương hiệu. Trong đó, nhân tố Liên tưởng thương hiệu và Lòng trung thành là biến trung gian bởi các nhân tố độc lập khác. Nghiên cứu khảo sát 130 sinh viên khối ngành kinh tế, đang theo học năm 2 và năm 3 tại Trường Đại học Phan Thiết, thông qua phương pháp kiểm định giả thuyết bằng mô hình phương trình cấu trúc tuyến tính với công cụ SmartPLS 4.1. Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng Nhận biết thương hiệu, Liên tưởng thương hiệu và Lòng trung thành thương hiệu có tác động tích cực đến quyết định mua. Từ đó, nhóm tác giả có một số hàm ý cho các nhà quản trị.