CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG SẢN PHẨM XANH CỦA GIỚI TRẺ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

Abstract

Nghiên cứu với mục tiêu xác định các yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh, dựa trên mẫu khảo sát của 205 người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh. Phương pháp nghiên cứu định tính kết hợp với phương pháp nghiên cứu định lượng (qua sự hỗ trợ của các công cụ phân tích trong phần mền SPSS). Kết quả cho thấy có bốn nhân tố tác động tích cực đến hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh gồm nhận thức về hành vi bảo vệ môi trường, sự tin tưởng của người tiêu dùng vào sản phẩm xanh, chuẩn chủ quan và thái độ đối với môi trường, trong đó thái độ đối với môi trường có tác động mạnh nhất.