CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA CĂN HỘ XANH TẠI CÁC DỰ ÁN XANH VÙNG ĐÔNG NAM BỘ

Abstract

Bài viết xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua nhà tại các dự án xanh vùng Đông Nam Bộ. Kết quả phân tích bộ dữ liệu gồm 359 khách hàng có ý định mua sắm tại các dự án xanh cho thấy, cả 5 yếu tố thái độ môi trường, tham chiếu xã hội, nhận biết sản phẩm, nhận thức sản phẩm và trải nghiệm sản phẩm có ảnh hưởng đến ý định mua căn hộ tại dự án xanh của khách hàng tại vùng Đông Nam Bộ. Trong đó, việc tập trung cho khách hàng trải nghiệm đóng vai trò vô cùng quan trọng trong ý định mua của khách hàng.