Tổng quan về thương hiệu và liên kết thương hiệu

Tóm tắt

 Hoạt động liên kết thương hiệu (LKTH) giúp tạo ra được sức mạnh tổng hợp, đạt mục đích phát triển bền vững trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Trong thời kỳ hội nhập kinh tếquốc tế, cần thống nhất quan điểm xây dựng LKTH là đầu tư lâu dài đểphát triển bền vững và thân thiện với khách hàng; quan điểm tạo sự khác biệt, tạo điểm nhấn vềthương hiệu của doanh nghiệp hướng tới giành lợi thếcạnh tranh; đồng thời thực hiện đồng bộcác yếu tố nhận biết vềLKTH, các lợi ích cốt lõi và đặc biệt chú trọng các yếu tố tạo nên LKTH. 

Bài viết nhằm làm sáng tỏ các nội dung vềLKTH như: Tiếp cận vềthương hiệu và LKTH, các lựa chọn LKTH và các công cụchủ yếu tạo dựng LKTH, vấn đềtriển khai liên kết và mối quan hệtương hỗ giữa LKTH và định vị thương hiệu, cảm nhận của khách hàng và đo lường các LKTH.