THỰC TRẠNG TIÊU DÙNG SẢN PHẨM THỜI TRANG HÀN QUỐC CỦA THANH THIẾU NIÊN TẠI MỘT SỐ ĐÔ THỊ LỚN Ở VIỆT NAM

Tóm tắt

Sử dụng phương pháp điều tra bảng hỏi kết hợp phương pháp tổng hợp, phân tích tài liệu từ các nghiên cứu đi trước, bài viết này khảo sát thực trạng tiêu dùng sản phẩm thời trang Hàn Quốc của 1000 thanh thiếu niên tại một số đô thị lớn của Việt Nam gồm Hà Nội, Đà Nẵng, Thành phố Hồ Chí Minh trong khoảng thời gian từ năm 2023 đến năm 2024. Đầu tiên, có thể khẳng định mức độ yêu thích thời trang Hàn Quốc tại Việt Nam tương đối cao. Thứ hai, phim ảnh vẫn là kênh truyền thống nhưng hiệu quả nhất trong việc giới thiệu các sản phẩm thời trang Hàn Quốc đến người tiêu dùng Việt Nam. Thứ ba, nhìn chung, thanh thiếu niên Việt Nam chủ yếu mua sắm trực tiếp tại cửa hàng thời trang hoặc đặt hàng chính hãng thông qua chủ cửa hàng là người Việt hơn là tự đặt mua trên các trang bán hàng chính hãng của Hàn Quốc. Nhóm tuổi lớn hơn có xu hướng tự đặt hàng và dùng mặt hàng cao cấp nhiều hơn hai nhóm tuổi còn lại. Cuối cùng, hình thức sản phẩm được xem là lý do quan trọng hàng đầu khiến thanh thiếu niên Việt Nam tiêu dùng sản phẩm thời trang Hàn Quốc. Các kết quả khảo sát có giá trị thực tiễn và ý nghĩa quan trọng trong việc cung cấp các số liệu cập nhật cũng như góc nhìn tương đối khách quan cho các nhà hoạch định chính sách, chiến lược nhằm phát triển và phân phối sản phẩm thời trang Hàn Quốc tại Việt Nam.