CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING TECHNOLOGY TRONG DOANH NGHIỆP - TRƯỜNG HỢP NGHIÊN CỨU TẠI CÁC DOANH NGHIỆP VỪA VÀ NHỎ TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG

Tóm tắt

Mục tiêu của nghiên cứu này nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing technology trong doanh nghiệp - trường hợp nghiên cứu tại các doanh nghiệp vừa và nhỏ trên địa bàn thành phố Đà Nẵng. Số liệu của nghiên cứu được thu thập từ cuộc khảo sát trực tiếp 270 nhà quản lý, các marketer tại các doanh nghệp vừa và nhỏ trên địa bàn thành phố Đà Nẵng. Ứng dụng phương pháp phân tích nhân tố khám phá kết hợp với hồi quy tuyến tính đa biến, kết quả nghiên cứu đã chỉ ra 04 yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing công nghệ trong doanh nghiệp vừa và nhỏ trên địa bàn thành phố Đà Nẵng là: Công nghệ; Tổ chức; Môi trường; Dự báo về giá trị. Trong đó, nhân tố “Công nghệ” có tác động mạnh nhất đến hoạt động Marketing công nghệ trong doanh nghiệp vừa và nhỏ trên địa bàn thành phố Đà Nẵng