48. ẢNH HƯỞNG CỦA NGÔN NGỮ VÀ VĂN HÓA TRONG LIVESTREAM TRÊN NỀN TẢNG DOUYIN ĐẾN HÀNH VI MUA SẢN PHẨM TRUNG QUỐC CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM

Abstract

Bài viết tập trung lí giải cách thức ngôn ngữ và văn hóa trên Douyin chi phối hành vi người tiêu dùng Việt Nam trong bối cảnh thương mại điện tử xuyên biên giới đang bùng nổ. Livestream thương mại không chỉ là kênh bán hàng mà thực chất là môi trường tiếp biến văn hóa, nơi sự đồng cảm giúp xóa nhòa rào cản tâm lý và rủi ro