THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU TRƯỜNG ĐẠI HỌC HẢI PHÒNG

Abstract

Nghiên cứu này đề xuất một hệ thống nhận diện thương hiệu, chính thức cho   Trường Đại học Hải Phòng, nhằm giải quyết những tồn tại về hình ảnh thương hiệu và   nâng cao năng lực cạnh tranh trong bối cảnh tự chủ đại học. Thực trạng cho thấy sự thiếu   thống nhất trong việc sử dụng Logo và màu sắc, thiếu Sổ tay hướng dẫn thương hiệu   chuẩn hóa. Logo hiện hữu (thiết kế từ 2004) được cộng đồng nội bộ đánh giá là phức tạp,   khó ứng dụng trên nền tảng kỹ thuật số. Nghiên cứu kết hợp lý thuyết, tham vấn chuyên   gia, khảo sát định lượng với cỡ mẫu n=350. Dữ liệu định lượng được xử lý bằng phần   mềm SPSS và kiểm định độ tin cậy Cronbach's Alpha > 0,7. Kết quả đã đề xuất bộ nhận   diện mới cân bằng giữa yếu tố truyền thống và yếu tố lịch sử (năm 1959). Việc áp dụng   đồng bộ bộ nhận diện mới được xem là công cụ quản trị chiến lược, giúp Nhà trường   củng cố uy tín, tạo sự khác biệt và bảo hộ tài sản trí tuệ.