ỨNG DỤNG PHƯƠNG PHÁP PHÂN TÍCH THỨ BẬC MỜ (FAHP) ĐỂ XÁC ĐỊNH CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TÌM KIẾM SỰ ĐA DẠNG TRONG Ý ĐỊNH LỰA CHỌN ĐIỂM ĐẾN DU LỊCH NINH BÌNH

Tóm tắt

Nghiên cứu sử dụng phương pháp phân tích thứ bậc mờ (FAHP) để đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tìm kiếm sự đa dạng trong ý định lựa chọn điểm đến du lịch Ninh Bình. Kết quả cho thấy, hành vi tìm kiếm sự đa dạng khi lựa chọn điểm đến du lịch Ninh Bình chịu ảnh hưởng của năm nhóm yếu tố bao gồm: kích thích nhận thức, kích thích giác quan, trạng thái cảm xúc, đặc điểm điểm đến du lịch và hoạt động marketing với các mức độ quan trọng khác nhau.