TÁC ĐỘNG CỦA TIẾP THỊ NGƯỜI ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẮM CỦA THẾ HỆ Z TRÊN TIKTOK SHOP TẠI VIỆT NAM

Các tác giả

  • Nguyễn Thị Liên Hương
  • Vũ Lệ Hằng
  • Nguyễn Châu Anh
  • Chử Thị Lan Anh

Từ khóa

tiếp thị người ảnh hưởng, ý định mua, mô hình TRA, thế hệ Z, TikTok Shop

Tóm tắt

Nghiên cứu này tập trung vào việc xác định các yếu tố cấu thành của tiếp thị người ảnh hưởng (bao gồm chuyên gia và người nổi tiếng) và đánh giá tác động riêng lẻ của từng yếu tố đến ý định mua sắm của người tiêu dùng thế hệ Z trên TikTok Shop tại Việt Nam thông qua sử dụng mô hình TRA. Các kết quả từ nghiên cứu sẽ cung cấp những thông tin hữu ích về tác động của tiếp thị người ảnh hưởng đối với hành vi tiêu dùng của thế hệ Z trên TikTok Shop tại Việt Nam.

Lượt tải

Chưa có dữ liệu tải xuống.

Tiểu sử tác giả

  • Nguyễn Thị Liên Hương

    TS., Trường đại học Đại Nam; 

  • Vũ Lệ Hằng

    ThS.; Trường đại học Thăng Long.

  • Nguyễn Châu Anh

    Trường đại học Thăng Long.

  • Chử Thị Lan Anh

    Trường đại học Thăng Long.

Lượt tải xuống

Đã Xuất bản

20-09-2025

Số

Tập 568 Số 9 (2025)

Chuyên mục

Bài viết

Cách trích dẫn

TÁC ĐỘNG CỦA TIẾP THỊ NGƯỜI ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẮM CỦA THẾ HỆ Z TRÊN TIKTOK SHOP TẠI VIỆT NAM. (2025). Tạp Chí Nghiên cứu Kinh Tế, 568(9), 113-120. https://vjol.info.vn/tcvienkinhteVNvathegioi/article/view/119494