Nghiên cứu sự ảnh hưởng của nguồn và nội dung đến sự gắn kết của người tiêu dùng đối với video do AI tạo ra
Lê Huỳnh Thành Đạt, Nguyễn Thị Kiều Chi
Abstract
Nghiên cứu này khám phá sự tác động của loại nội dung mang tính thông tin và nội dung mang tính thuyết phục đến các thành phần của sự gắn kết: xem, thích, chia sẻ và bình luận. Sự tác động này sẽ khác nhau tùy vào loại nguồn video từ con người hoặc trí tuệ nhân tạo thực hiện. Nghiên cứu xem xét vai trò của trí tuệ nhân tạo và đề xuất quy trình ứng dụng trí tuệ nhân tạo vào sản xuất video ngắn trên TikTok. Từ kết quả nghiên cứu thực nghiệm 400 mẫu khảo sát ở độ tuổi từ 18 - 44 tuổi và kết quả đăng tải video từ TikTok, cho thấy không có sự khác biệt về nội dung giữa video do con người tạo ra và video do AI tạo ra. Nghiên cứu này chỉ ra rằng người xem có sự gắn kết cao hơn đối với video do AI tạo ra mang nội dung thông tin so với con người tạo ra. Ngược lại, video do con người tạo ra mang nội dung thuyết phục lại có sự gắn kết với người xem cao hơn. Phát hiện còn cho thấy video do AI tạo ra có khả năng khiến người xem nhầm lẫn rằng đó là con người thực hiện. Với sự chân thực từ những video do trí tuệ nhân tạo tạo ra, nghiên cứu kết luận rằng những video này có thể phát triển mạnh và ứng dụng rộng rãi trong tương lai gần.
This study investigates the impact of informational and persuasive content on engagement metrics: views, likes, shares, and comments. The study examines how this impact differs based on whether the video's source is human or artificial intelligence (AI). This research explores the role of AI and proposes a process for applying AI in the production of short-form videos on TikTok. Based on the results from an experimental study of 400 participants aged 18 to 44 and video upload data from TikTok, the findings show no significant content difference between human-generated and AI-generated videos. This research indicates that viewers exhibit higher engagement with AI-generated videos containing informational content compared to those created by humans. Conversely, human-generated videos with persuasive content achieve higher viewer engagement. The findings also reveal that AI-generated videos have the potential to mislead viewers into believing they were created by a human. Given the authenticity of AI-generated videos, this study concludes that these videos could thrive and be widely applied in the near future.
Trích dẫn bài báo này (Lê & Nguyễn, 2025)
Lê, H. T. Đ., & Nguyễn, T. K. C. (2025). NGHIÊN CỨU SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA NGUỒN VÀ NỘI DUNG ĐẾN SỰ GẮN KẾT CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI VIDEO DO AI TẠO RA. Tạp Chí Khoa Học Trường Đại Học Hoa Sen, 09, 1–19. https://vjol.info.vn/index.php/dhs/article/view/127227/104347
